于是在技术达到成熟的2020年，网易有道词典首次签约王源成为第一任品牌代言人兼明星录音员。而在一年后的当下，则选择了一位00后女生——欧阳娜娜。

据刘韧磊介绍，由于出发点是产品逻辑，网易有道词典选择代言人的标准首先就是英语流利口语好。同时，考虑到有道词典主要面向大学生群体，对K12人群有显著的拉新诉求。在代言人选择时，会优先考虑在00后、10后群体中更具影响力的年轻艺人。

也正基于这些原因，第一次选择时，就读于伯克利音乐学院、形象健康的王源成为了首选。

“去年录制了男生版本，今年我们的目标非常明确，就是要找一个女生，且需要口语好，年轻、正向积极的形象。有趣的是，去年校招季，我把这个问题抛向了来面试的年轻人，发现有70%-80%的面试者第一个提到的都是欧阳娜娜，这也和我们内部团队的想法高度一致。”刘韧磊表示。

于是，同样就读于伯克利音乐学院，00后潮流风尚的代表人物，在年轻用户群中拥有较高认知度和好感度的欧阳娜娜，也顺理成章成为了第一位网易有道词典的女性代言人。

“我们想玩的开一点，把邀请代言人变成面试大明星”

选好代言人只是“万里长征第一步”，在当前信息量庞杂，几乎每天都有新代言官宣的舆论市场上打好传播战，才是代言人营销的重中之重。而本次网易有道词典的整套传播思路也给当前品牌代言市场做出了一次正面示范。

“其实整个网易大家都熟悉，是比较喜欢玩创意、做内容营销的团队。我们肯定不满足于传统的官宣、发布TVC物料这种基本动作。毕竟每个明星身上都背了那么多代言，要被大家记住，就得从传播上想办法。我们这次整体包装出了一个反向营销的概念，把传统我们去请代言人的思路调换，变成我们招聘代言人，明星来面试的逻辑。”刘韧磊介绍。

观察发现，网易有道词典的第一步动作是在“金三银四招聘季”发布了一则招聘启事，招聘“明星代言人兼明星录音员”。

这样的玩法在品牌代言圈实属罕见，不仅吸引了大批网易有道词典的用户出主意，也吸引了一大帮粉丝主动安利自家艺人。

“五年以上明星经验”条款让不少人联想到了老资历，在官微评论区呼唤起撒贝宁、何炅；也有人抓住“英语能力好、声音有感染力”，艾特起了周深；还有另辟蹊径的网友，召唤起黄晓明。仅依靠一份招聘，网易有道词典就调动起了用户们的好奇心，也开了个好头。

“这里有个特别有意思的事，招聘发布之后，真的有一些经纪团队甚至明星本人找我们来毛遂自荐，说是想应聘。这些意外之喜我们今后也会努力去沟通，看是否有机会有